Shiseido自1987年首次推出全新概念美白系列产品之后，通过两度的革命性更新，推出最先进的美白护肤程序－Shiseido UV White。其净化美白概念不只是加进特别添加成分的护肤程序，全线产品如洁肤、润肤、乳液及其它产品皆含有净化及美白成分，每日早晚循序使用，先净化肌肤杂质，再为肌肤渗透纯净美白成分，使肌肤回复正常状态，活现肌肤美白晶莹一面，效果显著。