法国南部长大Marciano四兄弟，一心向往美国风情，于是他们结合了对美国西部的爱及对欧洲鉴赏力的敏感度，于1981年成立了GUESS。在创立时GUESS?仅是一家小小的牛仔服饰半岛网页版半岛最新活动，而在牛仔丹宁商品已视为过时的产物的80年代，Marciano四兄弟推出一条名为Marilyn jean的牛仔裤来证明他们的崭新理念， 结果正如Marciano兄弟所料，在几个小时内，商品立即销售一空，从此正式开始展开GUESS的时尚跨国版图，将牛仔服饰从工作服变成流行时尚，重新赋予牛仔商品新面貌，成为一个不受时间影响、新鲜时髦的恒久性感表征品。