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刘嘉玲电视广告代言洗发水，明显是戴着假发套

　　文/抚摸三下(blog)

近日，香港艺人刘嘉玲被质疑戴发套拍洗发水广告，遭到市民的投诉，并且准备到法院起诉刘嘉玲涉嫌欺诈。 继续了解明星代言广告被投诉早已屡见不鲜，尤其是之前就有刘嘉玲代表的SK-Ⅱ在毒物质含量超标而被迫各大商场下架的尴尬局面，所以此次刘嘉玲的戴发套代言洗发水，明显的有“造假”成份和“虚假”宣传，对于形象一向美丽大方的刘嘉玲来说，是自毁形象。

关键问题一：戴假发拍洗发水广告

女明星代表洗发水，应该说是理所应当，而且半岛网页版半岛手机版登录只有明星做药品广告的限制，对于洗发护理用品一次都执比较宽的尺度，长发飘逸的女星自然成为了这些用品的宠儿，然而，更多的企业看中的是明星的人气，以及近段时间的出镜率，所以头发的质量和长短已经成为次要因素。 对照阅读所以，我们很快的看到章子怡《夜宴》过后的新款上市，汤唯一夜成名后代言化妆品的出镜，这些都是企业营销的一种策略，可以理解。但毕竟拍洗发水广告需要的是实打实的头发，而刘嘉玲近几年出席活动，一直保持着她的短发形象，所以拍这样的广告受到质疑也是理所应当。

关键问题二：虚假宣传与商品不符

当然，更多的人在乎的是，刘嘉玲代言的洗发水广告，拍出来的效果的确漂亮，但事实上，头发不是她本人的头发，从某种意义上讲，假发肯定也不是用了本产品而洗了来的效果，所以是一种“虚假”宣传。 同题参见但根本半岛网页版半岛手机版登录法律对虚假广告的认定，主要根据该广告所宣传的商品和服务是否真实，而不能从演员在广告中的表演方式来看。所以，刘嘉玲的假发与洗发水质量没有直接关系，因此不能说该广告是虚假广告。

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